Come scrivere un articolo ottimizzato SEO

 

Nel settore del digital marketing è importante utilizzare strategie atte all'implementazione del traffico organico su una pagina web. In un simile contesto si adatta alla perfezione l’ottimizzazione per motori di ricerca, anche conosciuta con l’acronimo di SEO.

 

I contenuti di un articolo andrebbero sempre scritti seguendo una strategia SEO efficace, che possa renderli di qualità, e al contempo in grado di essere indicizzati al meglio sui motori di ricerca. Tale tecnica di scrittura può essere applicata in diversi modi, così da generare un miglior ritorno sull’investimento (ROI) per i propri contenuti.

 

 

La scelta di un topic adatto

Prima di passare alla stesura contenutistica dell’articolo, bisogna andare alla ricerca dell’argomento giusto, definito nel settore come topic.

Di solito sarebbe opportuno concentrarsi su argomenti che si conoscono, di cui il writer è esperto. In questo modo cresce la possibilità di produrre contenuti di qualità. Un articolo infatti per essere buono, deve nascere “dalla penna” di chi ha conoscenze e competenze in materia, onde evitare di toppare, e di conseguenza di minare il successo del proprio blog.

Inoltre, bisogna poi fare una ricerca e un’analisi dei dati prima di iniziare la stesura, per assicurarsi di aver attinto da fonti attendibili, e per riportare tutte le informazioni che ruotano intorno la keyword principale da noi scelta.

 

Utilizzo delle keyword

Per impostare una scrittura in ottica SEO, bisogna scegliere le keyword giuste, in base all’argomento di riferimento.

La ricerca delle parole chiave è quel processo che utilizza gli strumenti SEO, come ad esempio Seozoom per il mercato italiano, atti a verificare con che frequenza e fino a che punto le persone cercano quel determinato argomento sui motori di ricerca.

Dopo aver fatto una panoramica generale sulle parole chiave di riferimento, correlate al topic scelto, possiamo iniziare ad abbozzare una strategia globale dei contenuti. Quest’ultima infatti rappresenta la base su cui fondare i pilastri del nostro articolo, e che deve essere ovviamente coerente con l’argomento selezionato.

 

 

Il processo di scrittura in ottica SEO-friendly

Dopo aver stabilito cosa scrivere e quali keyword utilizzare, arriva il momento di scrivere l’articolo, ovviamente in ottica SEO. Ognuno dei writer ha un suo stile di scrittura, come ci insegna la nota copywriter Valentina Iannaco. Non esiste cioè una regola assoluta nella tecnica adoperata dal punto di vista sintattico e contenutistico. Certo è che sarebbe meglio optare  per uno stile di stesura semplice, lineare. Bisogna cioè costruire un testo fatto di frasi brevi, concise ma di grande impatto argomentativo.

Potrebbe essere un valido aiuto quello di creare una piccola scaletta, per stabilire così con quale parte dell’argomento iniziare l’articolo, con quale parte elaborare il corpo del testo, e con quale concludere il discorso. Anche in questo caso, a livello organizzativo, dipende tutto dal proprio stile, ma sta di fatto che una scaletta aiuta a mantenere il focus giusto nei punti salienti della tematica in trattazione.

Passiamo ora all’introduzione, una delle sezioni più importanti di tutto l’articolo, soprattutto dal punto di vista della SEO. Infatti è proprio nel paragrafo iniziale che si dovrebbero, nel modo più naturale possibile, inserire le parole chiave selezionate, o quantomeno la keyword principale. Inoltre, già nell’introduzione bisogna usare un tono accattivante e al contempo stimolante, tale da spingere il lettore a proseguire nella lettura.

L’uso del titolo e dei sottotitoli deve essere fatto con criterio, per riflettere sulle esigenze dell’utente e per facilitare l’indicizzazione sui motori di ricerca. Per tale ragione si consiglia di intitolare l’articolo con una frase non troppo lunga, dal taglio appropriato, e che comunichi rapidamente il contenuto del testo. Ogni sottotitolo poi deve essere diverso dall’altro, per dare armonia nella lettura e per rendere leggibile l’articolo.

Per i motori di ricerca è molto importante che in un articolo ci siano link interni ed esterni, ovviamente da usare con criterio. Si consiglia pertanto di linkare pagine interne e risorse pertinenti, che abbiano cioè a che fare con il topic trattato.

In questo modo si migliora il ranking nella ricerca di quelle pagine e si veicolano click aggiuntivi su altri nostri contenuti. Se si utilizzano fonti, tabelle e idee appartenenti ad altri siti, è buon uso linkare agli stessi.

 

La revisione del testo

La lettura e la revisione sono due passaggi fondamentali per la stesura di un articolo ottimizzato SEO. La prima fase di scrittura infatti dovrebbe rappresentare solo una bozza che va rivista e ritoccata se il caso lo richiede.

È buona norma infatti rileggere almeno un paio di volte l’articolo, e attendere un giorno o due prima della pubblicazione, per risaltare a mente fredda gli eventuali errori commessi. Anche farsi aiutare da una terza persona nella correzione potrebbe essere una buona tecnica di revisione.

 

 

Ottimizzazione del post prima di pubblicare

Dopo aver scritto il contenuto e dopo esser sicuri dello stesso, il passo seguente è quello di ottimizzare l’articolo dal punto di vista tecnico. Vanno cioè apportate delle modifiche che avranno un’influenza diretta sul ranking nel motore di ricerca.

Tali modifiche partono, non a caso, dal titolo stesso. Il che vuol dire inserire la keyword principale all’inizio del titolo, e fare attenzione che la stessa sia riportata anche nel primo paragrafo. Sempre in termini di titolo, esso deve essere accattivante e deve spingere il lettore a cliccarci sopra.

Occhio anche all'URL, elemento troppe volte preso sottogamba, ma che risulta importante per il miglioramento del proprio ranking. È importante dunque che la parola chiave sia contenuta anche nell'URL: ad esempio chi usa WordPress, deve modificare tutto il permalink per personalizzarlo in modo adeguato e adattarlo al proprio post.

Al contempo vanno anche compilati i parametri della meta descrizione, e delle parole chiave per facilitare l’indicizzazione del proprio articolo.

 

Arricchire l’articolo con le immagini

Infine, ma non meno importante è anche la struttura di contorno al testo. Il riferimento va soprattutto alle immagini di supporto e ai contenuti multimediali, che dovrebbero essere immancabili in un articolo. Se sono presenti video, foto, audio, l’esperienza di lettura è molto più snella e convincente, così il nostro articolo può avvalersi di una posizione più alta nel ranking.

Tralasciando il discorso, altrettanto importante, dell’ottimizzazione SEO delle immagini, in tal sede consigliamo comunque di inserire gli ALT TAG alle immagini, per aiutare i motori di ricerca a comprende anche il contesto di quell’immagine. Non bisogna infatti tralasciare il fatto che un immagine può avere un suo ranking nella ricerca per immagini e generare del traffico da sola.